Ringelreihen und Rausschmeissereien

Ringier baut ab. Tamedia baut ab. CH Media baut ab. NZZ baut ab.

Als festangestellter Redaktor muss man sich in der Schweiz als unfreiwilliger Teilnehmer am Kinderspiel Reise nach Jerusalem sehen. Die Musik hört immer häufiger auf zu spielen, und immer hat es einige Stühle zu wenig.

Gerade hat es die «Schweizer Illustrierte» erwischt. Ihr Ableger «Style» wird eingespart, online und Print zusammengestöpselt. 35 Stellen fallen weg. Damit spart Rasch, also Ringier Axel Springer Schweiz, über den Daumen gepeilt rund 3,5 Millionen Franken pro Jahr ein.

Originelle Begründung: allgemein sinkende Werbeerträge und dann noch Corona. Damit stimmt Ringier in den allgemeinen Chor ein, der wie in einem Abzählreim singt: Stellenabbau, Stellenabbau, Stellenabbau.

Die Chöre singen immer die gleichen Strophen

Gleichzeitig wird der Gegenchor in Stellung gebracht: Content, Qualität, vierte Gewalt. So leiern beide Chöre vor sich hin, um sich am Schluss zum Finale zu treffen: Hilfe, wir brauchen Geld, Geld, Geld.

Subventionen, staatliche Hilfe, Anteil am Gebührentopf für SRF, schliesslich erbringen die privaten Medienhäuser eine gesellschaftlich relevante Dienstleistung. Denn hier werden ja keine Schrauben gedreht, sondern es wird kompetent, seriös und vertrauenserweckend recherchiert, analysiert, kommentiert.

Ach ja? Bei CH Media, der einen Hälfte des Duopols, das den Deutschschweizer Tageszeitungsmarkt unter sich aufteilt, arbeiten laut Selbstauskunft 45 Redaktoren in der Zentralredaktion in Aarau. Gleich beim Zusammenschluss der ehemaligen NZZ-Lokalzeitungen mit dem Wanner-Konzern fielen mal 5 Stellen weg. Natürlich bedauerlich, aber wie sülzte der publizistische Leiter Pascal Hollenstein: «Das Angebot wird besser, der Journalismus gestärkt.»

Stärken durch Einsparen

Deutlich gestärkt ist zum Beispiel das Ausland; laut Impressum bestreichen hier zwei Allrounder die ganze Welt. Von Norwegen bis Südafrika. Von Alaska bis Chile. Von Moskau bis Peking. Zu einer anderen Lösung hat sich Tamedia entschieden. Im Impressum sieht das Auslandressort wohlbestückt aus. 5 Redaktoren, 22 Korrespondenten. Immerhin. Nur: Die Auslandberichterstattung wird weitgehend von der «Süddeutschen Zeitung» aus München übernommen. Sind ja auch grösstenteils deren Korrespondenten.

Beim «Blick», Pardon, bei der «Blick»-Verlagsgruppe ist gar kein Ausland mehr separat ausgewiesen. Eine Liga für sich ist immerhin noch die NZZ. Aber: Wie soll das gehen, mit ständigen Rausschmeissrunden den Journalismus stärken? Mit immer weniger Redaktoren immer mehr Output, online und Print, rauspusten?

Nun, die Arglist der Zeit, das Internet, die Pandemie, wer konnte das denn ahnen? Jeder, ausser, er ist Medienmanager. Der Bankier Julius Bär machte sich in seiner Zunft äusserst unbeliebt, als er richtig feststellte, dass das Bankgeheimnis zwar fett, aber auch impotent mache.

Über viele Jahrzehnte war der Besitz einer Druckerei eigentlich die Lizenz zum Gelddrucken. Stellenanzeiger, Wohnungsanzeiger, Werbung jeder Art: nur der Schlitz der Bezahlboxen und die Druckmaschinen waren die Grenze nach oben, was den Umfang betraf.

In den fetten Zeiten fett geworden

Chefredaktoren, vor allem, wenn sie erfolgreich waren, fuhren Porsche, Reporter flogen Business durch die Welt, beachtliche Gelage wurden als Informationsgespräch auf die Spesenabrechnung gesetzt, und keiner meckerte deswegen. Die drei Besitzerfamilien, die Coninx, Wanner und Ringier, waren mit Geldzählen beschäftigt, legten sich hübsche Kunstsammlungen zu und fuhren Aston Martin oder Rolls-Royce.

Schönwetterkapitäne halt. Dann rüttelte das Internet die ganze Branche durch, die ganzen schönen Kauf- und Tauschbörsen verschwanden ins Digitale, mitsamt einem immer grösseren Stück vom Werbekuchen. Geschäftsmodell kaputt, obsolet geworden. So wie die Kutsche beim Aufkommen des Automobils. So wie die Dampflok gegen die Elektrolok.

Was fällt den Schönwetterkapitänen ein?

Nun könnte man meinen, dass die Besitzer aufhörten, die Scheinchen zu zählen und mehr oder minder sinnvoll auszugeben, ihre Managerriege unter Beweis stellte, dass sie zu mehr taugt als zur Verwaltung des Althergebrachten.

Leider doppelte Fehlanzeige. Gesundbeten und totsparen. Das fällt ihnen bis heute ein. Um Subventionen betteln, das fällt ihnen auch noch ein. Ach, und ganz clevere Medienmanager kamen noch auf die grossartige Idee, den abschwirrenden Inseraten einfach nachzurennen. Und für teures Geld alle möglichen Plattformen im Internet zusammenzukaufen.

Dazu Radiostationen und TV-Stationen. Das verkauften sie dann dem staunenden Publikum als multimedial, als crossmedial, als ganz neue Wertschöpfungsketten. Online-Redaktionen wurden aus dem Boden gestampft und neben die traditionelle Printredaktion gesetzt. Multichannel, you know, verschiedene Geschwindigkeiten, verschiedene Medien, müssen alle spezifisch bespielt werden. Online-Marketing, ein Riesending.

Trennen und zusammenlegen

Als auch das nicht viel half, kamen die Manager auf die nächste uralte Idee: Legen wir zusammen, was wir getrennt haben. Online, Print, Radio, Video, ist doch kein Kunststück, wenn das der gleiche Journalist bespielt. Mikrophon und Handy-Kamera kann doch jeder Depp bedienen.

Das schon, aber wie gross ist das Ausmass der Dummheit in den Chefetagen der Medienhäuser? Das World Wide Web gibt es nun auch schon seit 30 Jahren. Eine Generation lang. Und ist den Medienmanagern eine Antwort dazu eingefallen? Nein. Vom Online-Werbekuchen schneiden sich die Platzhirsche Google und Facebook & Co. 90 Prozent der Einnahmen ab. Reaktion? Null.

Der Grösste räumt die Kleinen weg

Und die grossartigen Kauf- und Tauschplattformen von Tamedia und Ringier? Auch nicht mitgekriegt, dass im Internet gilt: the winner takes it all? Der Grosse macht den Kleinen platt. Google und Amazon räumen alles weg. Bis Alibaba die beiden wegräumt. Von den Zwergplattformen in der Schweiz gar nicht zu reden.

Also zurück zum Sesselspiel. Lassen wir die Journalisten mal wieder im Kreis laufen. Und nehmen ihnen ein paar Stühle weg. Nächste Rausschmeissrunde. Das stärkt den Journalismus.

8 KOMMENTARE
  1. M. Oswald
    M. Oswald says:

    Herr Zeyer, Sie haben jetzt in 70 Zeilen geschrieben, was diese Medienleute alles falsch machen und welchen Irrtümern sie unterliegen. Lassen Sie uns an Ihrem Wissen teilhaben und schreiben Sie, wie man es denn besser machen würde. Wie sieht Ihre durchdachte Medienstrategie aus?

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  2. Victor Brunner
    Victor Brunner says:

    Dank Frau Wittwer, ehemalige CR des TA, heute in Diensten der SZ, ist der Auslandteil des TA vorwiegend der deutschen, eingeschränkten Auslandssicht verpflichtet. Der USA, der NATO, der unantastbaren israelischen Regierung. Dazu kommen im TA noch die Gesellschaftsbetroffenen der SZ, vorwiegend Frauen mit Phil-Studium zum Zuge. Die 4. Gewalt in der Schweiz ist heute nur noch ein klägliches Häufchen von Leuten, die schreiben können und von Verlegern die ständig nach den nationalen Steuertöpfen schielen und die Zuwanderung in ihre Blättern und Portalen fördern. Da sind sie natürlich auch gezwungen die BI der SVP zu „bekämpfen“. Kampf ist immer das letzte Mittel, wenn der Geist nicht mehr mitmacht!

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  3. Hans von Atzigen
    Hans von Atzigen says:

    Eindeutig selber schuld!
    Die vormaligen Papierpakete für die Papiersammlung sind nicht nur bei mir massiv geschrumpft, das längst um über 90 %.
    Hmmmm lange vor dem „Siegeszug“ des Internet.
    Nach dem Ende des kalten Krieges mutierten die Medien, der Journalismus zu regelrechten Umerziehung und billigen Diffamierungsanstalten.
    Schreibtechnisch ist eine gewisse Qualität geblieben, in Sache lnfogehalt und Meinungsvielfalt wurde das zunehmend dürftiger.
    Das mit den teilweise laufenden Edtgleisungen im Netz und in vielen Foren, WER hat es „erfunden”?
    Zu beginn der 90 iger Jahre vor allem die grossen Medien,
    Hinterwäldler ewig gestrige, Geschichtsverdrehung‚ diffamieren, aussperren
    von anderen Meinungen, bis nicht so selten blankem einseitigem Meinungsterror.
    Eine zunehmende fast Gleichschaltung der Meinung in den grossen Medien.
    Wozu noch mehrere Abos, wenn man aus fast allen Publikationenden den gleichen diffamierenden
    „Mist“ an die Birne geknallt bekommt?
    Die älteren sind durch innere Migration längst ausgestiegen, die Jungen sind heute im Netz in den sog. sozialen Medien.
    Schwachsinn gibt es im Netz mehr als genug, da braucht es den teilweise noch schwachsinnigeren „Mist“ aus den Redaktionsstuben gegen Abo-Gebühren‚ ganz bestimmt nicht auch noch obendrauf.
    Meinungsvielfalt findet sich innzwischen deutlich öfter im Netz, als in den grossen Medien,
    man muss es einfach suchen. Interessant sind die zahllosen Foren, insofern dass sie andere
    und Gegenmeinung zulassen und damit zur Meinungsfreiheit stehen.
    Das ist im mitterechts argumentierenden politischen Spektrum denn doch deutlich besser gegeben als im mittelinks Spektrum, das teilweise ins fast Absolutistische‚ rechthaberische
    Diffamierende abgleitet.

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    • Simon
      Simon says:

      Diese Zusammenfassung sitzt. Traditionelle Zeitungen… so gut es geht neutral Bericht erstatten? Sich bemühen um Ausgewogenheit? Die existierende Vielfalt darstellen? Die verschiedenen Akteure (gleich) fair behandeln und zu Wort kommen lassen? Alles vorbei. Die grösstenteils linken, vor Selbstgerechtigkeit besoffenen Journalisten fühlen sich so sauwohl in ihrer Bubble, dass es bloss noch darum zu gehen scheint, wer a) die extremeren Linkspositionen in die Mitte der Gesellschaft rücken kann um den Massstab der Normalität verschieben, und b) den Gegner (mitte bis rechts, weiss, männlich, heterosexuell, ggf. christlich, konservativ) zu diffamieren, beleidigen, lächerlich zu machen. Aktivismus der plumpsten Sorte, politisch und seit Jahren auch in gesellschaftlichen Fragen einseitig bis zur Lächerlichkeit. Und die wundern sich ernsthaft, warum wir uns nicht mehr beschimpfen lassen – für dieses billige Moral- und Gesinnungsgouvernantentum nichts mehr bezahlen?

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    • Victor Nrunner
      Victor Nrunner says:

      Anstelle Meinungsvielfalt ist Meinungseinfalt an der Tagesordnung. Bei der NZZ die Meinung des Atlantikers und Deutschlandmigranten Guyer. Beim kopflosen TA sind es die Möchtegernedelfedern für Mahnfinger- und Betroffenheitsjournalismus die in ihrer Meinungseinfalt nur Gähn vermitteln. Dann lieber online rumzappen und 10 Gratisartikel/Monat lesen.

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  4. Daniel Huber
    Daniel Huber says:

    Bin nach dem Lesen grad etwas ratlos. Was rät der Autor denn, wie sich die Reise nach Jerusalem verhindern liesse? Wie sieht das erfolgreiche Geschäftsmodell denn so aus?

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  5. Ray Sinniger
    Ray Sinniger says:

    Die Aussagen des fett machenden Bankgeheimnisses stammen von Privatbankier Hans W. Bär anno 2004. Er erwähnte dies in seinem Buch „Seid umschlungen, Millionen“. Untertitel: „Ein Leben zwischen Pearl Harbour und Ground Zero“

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